Исследование: 83% россиян хотят превратить видеоблог в источник дохода
Видеоблогинг в России перестает быть исключительно увлечением и все чаще рассматривается как полноценная работа. Согласно исследованию VK Видео и агентства Hate, 83% опрошенных хотели бы получать деньги от публикации видеоконтента. При этом для 6% участников опроса блог уже стал основным или стабильным источником заработка.
Исследование проводилось в 2026 году в формате онлайн-опроса. В нем приняли участие 2 тысячи жителей разных регионов страны. Результаты были представлены в связи с запуском обновленной программы монетизации видеоплатформы.
Почти 60% россиян уже пробовали создавать контент
Опыт ведения блога есть примерно у 60% респондентов. Часть авторов публикует материалы регулярно - таких участников оказалось 14%. Еще 27% снимают и размещают видео время от времени. Около 19% когда-то начинали вести блог, но впоследствии отказались от этой идеи.
Главным стимулом для создания контента остается желание увеличить доход. Такой ответ выбрали 65% опрошенных. Для 44% видеоблогинг представляет интерес как способ превратить любимое занятие в оплачиваемую деятельность.
При этом блогеры преследуют не только финансовые цели. Для одних важны узнаваемость и внимание аудитории, для других - развитие профессиональной репутации, а для третьих - возможность делиться опытом с широкой аудиторией.
Что мотивирует авторов разных возрастов
Мотивация заметно меняется в зависимости от возраста. Среди подростков от 14 до 17 лет 30% считают наиболее привлекательной перспективу стать заметными и популярными. Видеоблог для них связан с самовыражением, общением со сверстниками и возможностью собрать собственную аудиторию.
В возрастной группе от 18 до 34 лет на первое место выходит развитие личного бренда. Такой вариант выбрали 23% участников. Для молодых специалистов блог может служить портфолио, площадкой для демонстрации компетенций и инструментом продвижения собственных услуг или бизнеса.
Среди россиян старше 55 лет 41% воспринимает видеоконтент как способ передавать знания и личный опыт. Представители этой возрастной группы чаще готовы рассказывать о профессии, традициях, особенностях регионов, кулинарии и других темах, в которых хорошо разбираются.
Путешествия, еда и юмор - самые популярные направления
Наиболее востребованной тематикой для нового видеоблога стали путешествия. Их выбрали 25% респондентов. На втором месте оказались еда и кулинария - 22%, а третью позицию занял юмористический контент, набравший 20%.
Интересы аудитории зависят и от возраста. Молодые пользователи чаще рассматривают игры, лайфстайл, реакции на события и обзоры. Старшие зрители отдают предпочтение рецептам, рассказам о родных регионах, образовательным материалам и практическим советам.
Эксперты отмечают, что сам по себе выбор популярной темы не гарантирует успеха. Гораздо важнее найти конкретную специализацию и сформировать понятное позиционирование. Например, вместо общего канала о путешествиях можно рассказывать о бюджетных поездках по России, маршрутах для семей с детьми или малоизвестных местах определенного региона.
Начинающим авторам не хватает понятных инструкций
Потенциальные блогеры сталкиваются не столько с отсутствием интереса, сколько с нехваткой практических знаний. Более половины респондентов - 52% - заявили, что им пригодилась бы простая инструкция с объяснением первых шагов.
Еще 41% хотели бы получить помощь в продвижении канала. Поддержка платформы для начинающих авторов интересует 34% участников опроса, а 32% считают необходимыми более удобные инструменты для съемки, обработки и монтажа роликов.
Особенно остро проблема ощущается за пределами крупнейших городов. В селах и поселках регулярно публикуют контент только 6% опрошенных. В Москве, Санкт-Петербурге и городах-миллионниках доля активных авторов составляет от 17 до 19%.
На разрыв влияют доступ к технике, качество интернет-соединения, отсутствие локальных образовательных программ и меньшая осведомленность о способах продвижения. При этом региональные авторы могут получать дополнительное преимущество за счет уникального местного контекста и меньшей конкуренции в узких нишах.
Как повысить шансы на заработок
По мнению директора по инфлюенс-маркетингу Hate Agency Анастасии Дезорцевой, успешная монетизация строится на сочетании трех факторов: качественного контента, стабильных просмотров и четкой специализации автора.
Лайфстайл-блоги позволяют естественно показывать товары и услуги в повседневных сюжетах. Юмористические каналы могут превращать рекламные интеграции в самостоятельные креативные ролики. Узкотематические проекты интересны компаниям, которым требуется доступ к конкретной аудитории - например, автомобилистам, родителям, путешественникам или владельцам домашних животных.
Новичкам рекомендуют не ждать предложений, а самостоятельно обращаться в агентства и рекламные отделы. Важно заранее подготовить статистику площадки: количество подписчиков, средние просмотры, охваты, активность аудитории и примеры лучших публикаций. Даже небольшой канал может быть интересен рекламодателю, если у него лояльная и четко определенная аудитория.
Что нужно для старта видеоблога
Для начала необязательно приобретать профессиональную камеру или дорогое оборудование. Современного смартфона, недорогого микрофона и базового освещения обычно достаточно, чтобы проверить востребованность идеи. На первом этапе важнее регулярно выпускать ролики и анализировать реакцию зрителей.
Полезно заранее определить формат публикаций: короткие вертикальные видео, подробные обзоры, интервью, инструкции или развлекательные выпуски. Четкий формат помогает аудитории быстрее понять, чего ожидать от канала, а автору - выстроить устойчивый график работы.
Отдельное внимание стоит уделить первым секундам ролика. Если начало не заинтересует зрителя, он, скорее всего, пролистает видео. Поэтому тему, проблему или обещание пользы желательно обозначать сразу, без длинных вступлений.
Монетизация может складываться из нескольких источников. Помимо встроенных рекламных инструментов платформ, авторы зарабатывают на прямых интеграциях, партнерских программах, продаже собственных товаров и услуг, платных консультациях и поддержке подписчиков. Диверсификация доходов снижает зависимость от одного рекламодателя или алгоритмов площадки.
Однако рассчитывать на быстрый заработок не стоит. Первые месяцы обычно уходят на формирование библиотеки контента, поиск своего стиля и изучение интересов аудитории. Стабильный доход появляется тогда, когда автор сочетает регулярность, качество и понимание коммерческой ценности своего проекта.
Таким образом, интерес россиян к видеоблогингу остается высоким: большинство видит в нем не только возможность самовыражения, но и перспективный способ заработка. При этом успех зависит от готовности системно работать над содержанием, продвижением и взаимодействием со зрителями.
