Авторский контент обеспечил более 40% просмотров на Rutube
В первом полугодии 2026 года пользовательские видео стали одним из главных источников аудитории Rutube. На материалы независимых авторов пришлось 41,4% общего времени просмотра на платформе. Годом ранее аналогичный показатель составлял 36,6%, то есть за год доля UGC-контента увеличилась на 4,5 процентного пункта.
Авторы заметно расширили присутствие на видеосервисе. Сейчас регулярно публикуют ролики на Rutube около 1,4 млн блогеров. По сравнению с январем-июнем 2025 года их число выросло в 3,5 раза. Такой прирост привел к существенному увеличению библиотеки видео и расширил выбор тематик для зрителей.
В Rutube считают, что независимые блогеры окончательно превратились в один из ключевых факторов развития платформы. Наибольшую положительную динамику показали сразу несколько направлений. В категории "Культура" объем просмотра увеличился вдвое, контент о красоте прибавил 60%, а ролики с распаковками и обзорами стали собирать в полтора раза больше просмотров.
Стабильный интерес также сохраняется к видео о здоровье, путешествиях, автомобилях и мотокультуре. При этом материалы о психологии, напротив, стали смотреть на 20% реже. Это показывает, что аудитория перераспределяет внимание между тематическими разделами, а популярность отдельных направлений может заметно меняться в течение года.
Рост авторского сегмента связывают с обновлением тематических разделов и привлечением крупных инфлюенсеров. Благодаря этому пользователи получили доступ к большему числу регулярно обновляемых каналов, а сама платформа смогла усилить конкуренцию за зрительское время.
Существенную часть аудитории формируют самые крупные блогеры. На первую сотню авторов приходится 36% общего времени просмотра пользовательских видео. Одновременно сервис развивает и менее известных создателей контента: увеличение их числа помогает разнообразить ленту и снижает зависимость от ограниченного количества популярных каналов.
Ежемесячно пользователи Rutube просматривают около 220 млн часов UGC-видео. В компании рассчитывают, что по итогам текущего года объем просмотров авторского контента достигнет 2,5 млрд. Для реализации этой цели сервис намерен расширять инструменты публикации, продвижения и монетизации каналов.
Важным показателем остается не только число просмотров, но и глубина потребления видео. В первой половине 2026 года средняя глубина просмотра на Rutube достигла 34%. В компании утверждают, что это примерно на 10% выше показателя российского сегмента YouTube, зафиксированного до его блокировки.
Максимального значения доля авторского контента достигала в мае 2026 года - тогда она составляла 44% от общего времени просмотра. Средняя глубина просмотра в этот период была немного выше и достигала 35%. Эти результаты указывают на достаточно высокую вовлеченность аудитории: пользователи не только открывают ролики, но и продолжают их смотреть значительное время.
Как меняется роль блогеров
Развитие авторского видео постепенно меняет модель работы отечественных видеоплатформ. Если раньше основное внимание привлекали профессиональные студии, телеканалы и крупные медиахолдинги, то теперь заметную долю трафика формируют индивидуальные создатели. Блогеры быстрее реагируют на интересы аудитории, чаще экспериментируют с форматами и могут выпускать материалы с высокой регулярностью.
Для зрителей это означает расширение тематического выбора. Помимо развлекательных роликов, на Rutube становится больше образовательных программ, инструкций, интервью, обзоров, лайфстайл-видео и специализированного контента. В результате платформа постепенно превращается не только в каталог отдельных популярных видео, но и в пространство для постоянного просмотра авторских каналов.
Перспективы рекламной монетизации
Дополнительным направлением развития станет продажа рекламы в блогерских видео. В июле 2026 года Rutube объявил о планах запустить это направление совместно с Jami Lup. Такой формат может стать важным источником дохода для авторов и одновременно предоставить рекламодателям доступ к более узким тематическим аудиториям.
Для бизнеса сотрудничество с блогерами интересно возможностью выбирать каналы по интересам зрителей, формату и уровню вовлеченности. В отличие от широкого размещения, интеграции в авторские ролики позволяют точнее обращаться к аудитории, интересующейся конкретными категориями - от автомобилей и путешествий до красоты и культуры.
При этом дальнейший рост UGC-сегмента будет зависеть от качества контента, удобства рекомендаций и прозрачности условий монетизации. Авторам важно получать понятные инструменты аналитики, продвижения и заработка, а зрителям - видеть релевантные видео без чрезмерного количества повторов и рекламных вставок.
Таким образом, пользовательские ролики уже стали самостоятельной опорой Rutube. Рост числа блогеров, увеличение времени просмотра и развитие рекламных возможностей создают условия для дальнейшего укрепления авторской экосистемы на платформе.