Сколько россиян ежедневно смотрят блогеров и как воспринимают рекламу: результаты исследования VK AdBlogger и Hi-Tech Mail
Блогеры и авторы сообществ стали регулярным источником информации для миллионов россиян. Однако сама по себе популярность создателя контента еще не гарантирует доверия к рекламным рекомендациям. Пользователи обращают внимание на честность обзора, соответствие продукта тематике канала и качество подачи.
Таковы результаты совместного исследования платформы VK AdBlogger и портала Hi-Tech Mail. Опрос проводился с 16 января по 7 марта 2025 года, в нем приняли участие более 9,8 тыс. жителей разных регионов России.
Как часто россияне смотрят контент авторов
Каждый день публикации блогеров и создателей сообществ просматривают 24,9% участников исследования. Почти столько же - 24,2% - обращаются к такому контенту несколько раз в неделю. Еще 20,9% респондентов смотрят ролики, посты и обзоры несколько раз в месяц.
Таким образом, почти половина опрошенных следит за блогерами минимум несколько раз в неделю. Это подтверждает, что авторский контент прочно вошел в повседневное медиапотребление россиян и конкурирует за внимание аудитории с традиционными рекламными форматами.
Доверие зависит от честности
Положительно относятся к мнению блогеров 36,3% опрошенных. При этом для аудитории важна не только личность автора, но и то, насколько убедительно он раскрывает тему. Пользователи лучше воспринимают рекомендации, в которых присутствуют конкретные аргументы, реальные впечатления и информация не только о плюсах, но и о возможных недостатках продукта.
Отношение к рекламе у блогеров в целом можно назвать сдержанно-позитивным или нейтральным. Около половины участников опроса готовы регулярно сталкиваться с рекламными интеграциями, но предпочитают умеренную частоту. Примерно каждый пятый респондент согласен видеть рекламу раз в неделю, а около 10% - два-три раза в неделю. При этом 60% считают приемлемым размещение рекламных сообщений не чаще нескольких раз в месяц.
Избыточное количество коммерческих публикаций способно снизить интерес к каналу. Если реклама появляется слишком часто или выглядит неестественно, аудитория начинает воспринимать ее как навязчивую и может хуже относиться не только к бренду, но и к самому автору.
Что побуждает доверять рекламной интеграции
Главным фактором привлекательности рекламы стал подробный разбор товара или услуги. Такой вариант выбрали 61,9% респондентов. Пользователи хотят понимать, как работает продукт, кому он подходит, какие у него есть ограничения и оправдывает ли он свою стоимость.
Личный опыт автора оказался важным для 20,4% участников исследования. Еще 20,9% обращают внимание на скидки и промокоды. Для части аудитории именно практическая выгода становится решающим аргументом при покупке.
Креативная подача заинтересовала примерно каждого десятого опрошенного. Однако необычная форма не заменяет содержательность: эффектная реклама может привлечь внимание, но окончательное решение чаще зависит от достоверности информации и соответствия предложения потребностям зрителя.
Рекламные рекомендации не ограничиваются непосредственными покупками. Каждый третий участник опроса приобретает товары после знакомства с рекламой у блогера либо пересылает информацию друзьям и знакомым, которым предложение может оказаться полезным. Это показывает, что авторский контент способен влиять не только на личное потребление, но и на распространение информации внутри социальных связей.
Какие форматы рекламы предпочитает аудитория
Самым востребованным форматом оказались видеоматериалы. Короткие ролики выбрали 38,7% респондентов, а подробные видеообзоры - 37,4%. Такой результат объясняется тем, что видео позволяет одновременно показать продукт, объяснить его особенности и продемонстрировать использование на практике.
Прямые эфиры с презентацией рекламируемого товара интересны 22,4% опрошенных. Их преимущество - возможность увидеть продукт в реальном времени и получить ответы на вопросы. Такой формат особенно полезен для техники, косметики, одежды, товаров для дома и других категорий, где важна визуальная демонстрация.
Тестовые публикации с фотографиями и видео привлекают примерно четверть аудитории. Они воспринимаются как более спокойный и информативный способ знакомства с продуктом.
Наименьшей популярностью пользуются рекламные истории: этот вариант выбрали 8,7% участников исследования. Вероятно, пользователи считают такой формат слишком коротким для полноценной оценки товара или услуги, особенно если в нем отсутствуют подробности и наглядные примеры.
Число подписчиков не гарантирует продаж
Для 83,4% россиян количество подписчиков у блогера не является главным критерием при принятии решения о покупке. Большая аудитория может привлечь внимание, но не заменяет доверия, компетентности и качественного объяснения.
Это особенно важно для небольших тематических каналов. Автор с умеренным числом подписчиков может лучше понимать интересы своей аудитории и давать более релевантные рекомендации. В маркетинге такой подход часто связывают с высокой вовлеченностью: подписчиков меньше, зато они внимательнее относятся к публикациям и чаще взаимодействуют с контентом.
Гендерные различия также заметны. По совету блогеров товары покупает примерно каждая пятая женщина в России. Среди мужчин доля таких покупателей ниже - около 10%.
Что это означает для рекламодателей
Результаты исследования показывают: аудитория не отказывается от рекламы, но ожидает от нее пользы. Наиболее эффективной оказывается интеграция, встроенная в тематику канала и поданная естественным языком.
Брендам стоит заранее определять цель размещения: рассказать о новом продукте, продемонстрировать его возможности, привлечь покупателей скидкой или сформировать доверие к марке. От этого зависит выбор формата и сценария.
Важную роль играет прозрачность. Если автор открыто обозначает рекламный характер публикации, но при этом сохраняет собственное мнение и не ограничивается перечислением преимуществ, такая интеграция воспринимается убедительнее. Напротив, чрезмерно восторженная подача без доказательств может вызвать сомнения.
Как блогерам сохранять доверие подписчиков
Автору важно не превращать канал в последовательность рекламных объявлений. Коммерческие публикации должны чередоваться с обычным контентом и соответствовать интересам аудитории. Нерелевантные предложения способны ухудшить вовлеченность и привести к отпискам.
Полезно показывать продукт в реальном сценарии использования, сравнивать его с аналогами и заранее обозначать возможные недостатки. Такой подход делает рекомендацию более реалистичной и помогает подписчикам принимать взвешенные решения.
В целом исследование VK AdBlogger и Hi-Tech Mail демонстрирует зрелое отношение россиян к блогерской рекламе. Пользователи готовы смотреть коммерческие материалы и покупать рекомендованные товары, но ценят не громкие обещания и масштаб аудитории, а честный опыт, подробный разбор, понятную пользу и умеренную частоту размещений.
