Rutube стал самой быстрорастущей контент-платформой России: охват превысил 78 млн пользователей
По итогам января-июля 2025 года Rutube продемонстрировал наиболее заметную динамику роста среди российских контент-платформ. К такому выводу пришли аналитики рекламной вертикали МТС AdTech, изучив обезличенные данные Big Data МТС и показатели мобильного интернет-трафика.
Количество уникальных пользователей Rutube в мобильном сегменте увеличилось за год на 117% и превысило 49 млн человек в среднем за месяц. Существенно вырос и квартальный охват: во втором квартале 2025 года платформу со смартфонов посетили 78,9 млн уникальных пользователей. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года показатель увеличился примерно на 28 млн человек.
Среднедневная аудитория Rutube на мобильных устройствах достигла 6,5 млн пользователей. Еще более значительная динамика зафиксирована по среднемесячному DAU - числу уникальных посетителей, которые заходят на площадку ежедневно. В годовом выражении этот показатель вырос на 253%.
Какие платформы также нарастили ежедневную аудиторию
Рост среднемесячного показателя DAU наблюдался не только у Rutube. Среди других исследованных сервисов положительная динамика была отмечена у Telegram и "Дзена".
В январе-июле 2025 года среднее число уникальных пользователей, посещавших Telegram ежедневно, увеличилось на 40% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. У "Дзена" прирост составил 24%. При этом именно Rutube показал наиболее высокий темп увеличения аудитории сразу по нескольким ключевым параметрам - месячному охвату, квартальному охвату и ежедневной активности.
Почему аудитория Rutube растет
В МТС AdTech связывают активное расширение аудитории Rutube с несколькими факторами. Одним из главных стал переток пользователей с YouTube, начавшийся в 2024 году. Дополнительную роль сыграло расширение библиотеки видеоплатформы и появление новых форматов.
Сегодня Rutube предлагает не только телевизионные программы, фильмы и видео по запросу, но и пользовательские публикации, авторские проекты и блогерский контент. Такое сочетание позволяет платформе одновременно удерживать привычную телевизионную аудиторию и привлекать молодых зрителей, которые предпочитают короткие ролики, тематические каналы и независимых авторов.
Разнообразие форматов особенно важно в условиях изменения медиапотребления. Пользователи все чаще самостоятельно формируют расписание просмотра, выбирая отдельные видео вместо фиксированной телепрограммы. Платформы, способные объединить профессиональный контент и пользовательские материалы, получают больше возможностей для роста времени, проведенного зрителями в сервисе.
Rutube выходит за пределы смартфонов
Основная аудитория Rutube по-прежнему сосредоточена в десктопном и мобильном трафике. Однако сервис постепенно расширяет присутствие на умных телевизорах. Это направление может стать одним из важных источников дальнейшего увеличения просмотров.
Использование Rutube на Smart TV позволяет воспринимать платформу не только как видеосервис для индивидуального просмотра, но и как полноценную альтернативу традиционному телевидению. Пользователь может смотреть контент на большом экране, переключаться между прямыми трансляциями, видео по запросу и блогерскими каналами.
Таким образом, сервис объединяет сразу несколько моделей потребления: классический телевизионный просмотр, VOD-контент, потоковое телевидение и пользовательские видео. Такое сочетание расширяет потенциальную аудиторию и увеличивает число сценариев использования платформы в течение дня.
Что рост Rutube означает для рекламного рынка
Увеличение охвата Rutube представляет интерес не только для зрителей и создателей контента, но и для рекламодателей. Чем шире аудитория площадки и чем разнообразнее ее состав, тем больше вариантов таргетирования и размещения рекламных сообщений появляется у бизнеса.
По словам генерального директора MTS Ads Premium Video Александры Стрелковой, расширение контентного предложения дает рекламодателям возможность обращаться сразу к нескольким группам пользователей. Среди них - сформировавшаяся платежеспособная аудитория, активные цифровые потребители и молодые зрители, которые постепенно становятся основными пользователями видеосервисов.
Для брендов важен и тот факт, что Rutube развивается сразу в нескольких средах - на смартфонах, компьютерах и телевизорах. Это позволяет выстраивать комбинированные рекламные кампании с учетом устройства, формата просмотра и поведения пользователя.
Какие форматы могут стать наиболее востребованными
Дальнейший рост платформы, вероятно, будет связан с развитием коротких видео, прямых трансляций, тематических каналов и эксклюзивных проектов. Пользователи ожидают от современных сервисов не только большой библиотеки, но и удобной навигации, персональных рекомендаций и регулярного появления новых материалов.
Особое значение сохраняет авторский контент. Блогеры и независимые создатели способны быстро формировать лояльные сообщества вокруг отдельных тем - от образования и технологий до развлечений, спорта и лайфстайла. Для платформы это означает постоянное обновление каталога и расширение тематического охвата.
Одновременно важным условием останется качество рекомендаций. При большом количестве публикаций пользователю необходимо быстро находить релевантные видео. Чем точнее алгоритмы подбирают материалы, тем выше вероятность повторных визитов и увеличения ежедневной активности.
Методика исследования МТС AdTech
Аналитика основана на обезличенных данных Big Data МТС за январь-июль 2025 года и аналогичный период 2024 года. В исследовании учитывался мобильный трафик пользователей на территории России.
Специалисты сравнивали среднемесячный и среднедневной охват контентных платформ, частоту использования сервисов и другие параметры пользовательской активности. Полученные показатели позволяют оценивать не только размер аудитории, но и степень вовлеченности пользователей.
При этом данные исследования отражают поведение аудитории в мобильном сегменте и не охватывают все возможные способы взаимодействия с платформами. В частности, отдельные пользователи могут смотреть Rutube преимущественно через компьютеры или Smart TV, что не полностью отражается в статистике мобильного трафика.
Тем не менее зафиксированная динамика показывает устойчивое усиление позиций Rutube на российском рынке цифрового контента. Рост охвата, увеличение ежедневной аудитории и расширение присутствия на разных типах устройств формируют основу для дальнейшего развития видеоплатформы и ее рекламной экосистемы.
