Глава ИРИ назвал ключевые тенденции развития российского рынка контента
Российский рынок медиа стремительно меняется: производители ищут новые источники сюжетов, осваивают необычные жанры и все чаще ориентируются на интересы конкретных аудиторий. Об основных направлениях развития отечественного контента рассказал генеральный директор Института развития интернета Алексей Гореславский во время сессии Петербургского международного экономического форума.
По его словам, заметно вырос интерес к проектам, созданным на основе произведений интернет-авторов. Речь идет не только о популярных книгах, но и о фанфиках, которые сформировали собственную аудиторию в сети. Особенно востребованы истории в жанре фантастики - с масштабными мирами, необычными героями и уже сформированным сообществом читателей.
"Нам стало приходить больше заявок по популярным фанфикам, как правило, это фантастика", - отметил Гореславский. Такая тенденция показывает, что цифровая среда становится полноценным источником идей для кино и сериалов. Продюсеры получают возможность заранее оценить интерес аудитории к будущему проекту по просмотрам, отзывам и активности вокруг оригинального произведения.
Еще одним перспективным направлением руководитель ИРИ назвал экранизации компьютерных игр. Игровые вселенные обладают узнаваемыми персонажами, сложной мифологией и лояльной аудиторией, поэтому могут становиться основой для сериалов, фильмов и анимационных проектов. При грамотной адаптации такой контент способен привлечь не только поклонников конкретной игры, но и зрителей, которые прежде не были знакомы с первоисточником.
Отдельное место в планах производителей занимает русское аниме. Отечественные студии постепенно осваивают визуальную стилистику и драматургические приемы, характерные для японской анимации, одновременно обращаясь к российским сюжетам, реалиям и культурным мотивам. Это направление может стать способом создать узнаваемый национальный стиль и расширить присутствие российских проектов на международной аудитории.
По данным Гореславского, ИРИ уже поддержал несколько проектов, соответствующих новым рыночным запросам. Среди них есть аниме-сериал, а также истории о представителях социально значимых профессий - ученых, медиках и волонтерах. Интерес к таким сюжетам продолжает увеличиваться, поэтому в ближайшее время зрители могут увидеть больше сериалов и фильмов, посвященных профессиональной ответственности, научным открытиям, помощи людям и работе в сложных обстоятельствах.
Сериалы-процедуралы также сохраняют привлекательность для производителей. В центре таких историй обычно находится профессиональная деятельность героев: расследование преступлений, лечение пациентов, научная работа или спасение людей. Этот формат позволяет сочетать самостоятельный сюжет каждой серии с общей линией развития персонажей, благодаря чему проект остается понятным широкой аудитории и способен выходить на протяжении нескольких сезонов.
Одной из проблем рынка остается нехватка качественных проектов для подростков. Детский и взрослый сегменты представлены значительно шире, тогда как аудитория от старшего школьного возраста до ранней взрослости долгое время не получала контент, созданный специально с учетом ее интересов.
"Детских и взрослых проектов довольно много, а для этого сегмента давно ничего не создавалось целенаправленно", - подчеркнул глава ИРИ. Подросткам нужны истории о взрослении, дружбе, первых отношениях, выборе профессии и столкновении с ответственностью. При этом такие произведения должны учитывать современную цифровую среду и говорить с молодыми зрителями на понятном им языке, не превращаясь в назидательные лекции.
Развитие подросткового направления может привести к появлению новых форматов. Помимо традиционных сериалов, производители способны активнее использовать короткие эпизоды, интерактивные истории, анимацию и проекты, рассчитанные на одновременное распространение на разных платформах. Важным фактором станет и достоверность: молодая аудитория быстро замечает искусственность диалогов и шаблонное изображение повседневной жизни.
Ранее Гореславский также говорил о популярности так называемого теплого контента. Под этим обычно понимают добрые, эмоционально комфортные истории, которые помогают зрителю отвлечься от тревожной повестки, восстановить настроение и почувствовать связь с близкими людьми. К подобным проектам относятся семейные комедии, вдохновляющие драмы, истории взаимопомощи и сериалы с позитивной атмосферой.
Спрос на теплый контент связан с изменением зрительских привычек. Аудитория выбирает не только напряженные триллеры и масштабные драмы, но и проекты, которые можно смотреть после рабочего дня без эмоциональной перегрузки. При этом комфортная история не обязательно должна быть простой: она может затрагивать серьезные темы, если подает их через эмпатию, надежду и личные отношения героев.
Таким образом, российская индустрия постепенно расширяет набор источников для новых проектов. В него входят интернет-литература, фанатские произведения, игровые вселенные, анимация, профессиональные драмы и истории для подростков. Одновременно растет значение эмоционального воздействия контента: зрителям нужны не только зрелищность и оригинальный сюжет, но и ощущение узнаваемости, поддержки и доверия.
Можно ожидать, что в ближайшие годы конкуренция между проектами будет усиливаться. Успех получат те производители, которые смогут объединить востребованную тему, качественный сценарий, современную форму и точное понимание своей аудитории. Для российского рынка это означает переход от универсальных решений к более точному сегментированию зрителей и развитию собственных оригинальных направлений.
