Аналитики назвали самые популярные площадки для рекламы в соцсетях
Почти половина компаний собирается увеличить расходы на продвижение в социальных сетях и мессенджерах в 2027 году. Примерно 42% рекламодателей планируют направить больше средств на инфлюенс-маркетинг, еще 44% намерены расширить присутствие брендов на новых контентных площадках.
Такие результаты приводит Аналитический центр Российской индустрии рекламы. Исследование показывает, что продвижение через авторов, тематические каналы и сообщества продолжает занимать заметное место в маркетинговых стратегиях бизнеса.
Telegram сохраняет лидерство среди рекламных площадок
Большинство компаний уже не ограничивается одним каналом коммуникации с аудиторией. Сейчас 75% рекламодателей размещают интеграции сразу на нескольких площадках. Почти половина участников исследования - 49% - собирается увеличить количество блогеров, каналов и авторов, с которыми сотрудничает бизнес.
Самой востребованной площадкой остается Telegram. Его используют 79% рекламодателей, а средняя доля мессенджера в бюджетах на инфлюенс-маркетинг достигает 42%.
Второе место занимает "ВКонтакте": на эту социальную сеть приходится около 19% рекламных вложений. YouTube получает примерно 9% бюджета. При этом структура рынка может измениться в ближайшие годы: 46% компаний заявили о намерении увеличить расходы на продвижение в мессенджере "Макс" в 2027 году.
Бизнес расширяет работу с авторами
Рост интереса к инфлюенс-маркетингу связан с тем, что компании стремятся общаться с потенциальными клиентами более естественно. Рекомендация от автора или тематического канала часто воспринимается менее навязчиво, чем традиционный рекламный баннер. Особенно это важно для товаров, выбор которых зависит от доверия, личного опыта и подробного объяснения преимуществ.
Компании также используют разные площадки для решения отдельных задач. Telegram может применяться для оперативных объявлений, экспертных публикаций и прямого общения с подписчиками. "ВКонтакте" остается удобным инструментом для продвижения массовых товаров, работы с сообществами и запуска таргетированных кампаний. YouTube чаще выбирают бренды, которым необходимо подробно показать продукт или сформировать спрос с помощью видеоконтента.
Расширение числа рекламных каналов помогает снизить зависимость от одной платформы. Если меняются правила размещения, алгоритмы рекомендаций или стоимость контакта с аудиторией, компания может перераспределить бюджет между другими источниками трафика.
Какие факторы мешают масштабированию
Несмотря на планы по увеличению инвестиций, рекламодатели сталкиваются с рядом проблем. Главным препятствием 63% компаний считают недостаточное доверие к качеству аудитории блогеров и каналов. Бизнесу не всегда удается точно определить, насколько подписчики действительно заинтересованы в продукте и какую часть аудитории составляют боты или неактивные пользователи.
Еще 61% участников исследования указали на слишком большое количество ручных операций. Переговоры с авторами, согласование сценариев, проверка статистики, подготовка документов и контроль выхода публикаций нередко выполняются без единой автоматизированной системы.
Для 59% компаний сложностью остается поиск подходящих блогеров. Количество авторов растет, однако найти площадку, которая одновременно соответствует целевой аудитории, бюджету, тематике и требованиям бренда, бывает непросто.
Дополнительную нагрузку создает необходимость проверять рекламные размещения и оценивать их результативность. Одного показателя охвата недостаточно: важно учитывать просмотры, переходы, заявки, продажи, вовлеченность и качество обратной связи от пользователей.
Узкие тематические каналы становятся эффективнее
71% рекламодателей отмечают усиление роли специализированных каналов. Небольшая аудитория не всегда означает низкую отдачу от рекламы. Напротив, тематический блог с несколькими тысячами активных подписчиков может оказаться полезнее крупного развлекательного канала, если его аудитория точно совпадает с портретом потенциального покупателя.
Нишевые площадки особенно востребованы в сферах образования, финансов, технологий, строительства, медицины, автомобилей и профессиональных услуг. Подписчики таких каналов чаще обращаются к автору за конкретными рекомендациями и готовы изучать сложные продукты, если информация подается понятно и убедительно.
Для бренда сотрудничество с узкопрофильными авторами дает возможность адаптировать рекламное сообщение под интересы конкретной группы. Это повышает релевантность интеграции и помогает избежать неоправданных расходов на показы людям, которые не заинтересованы в предложении.
Как компаниям подготовиться к росту рекламных бюджетов
Перед увеличением расходов бизнесу важно определить цели кампании. Для одних компаний приоритетом будет узнаваемость, для других - продажи, заявки, установки приложения или рост числа подписчиков. От цели зависит выбор площадки, формат интеграции и система оценки результата.
Эксперты рекомендуют заранее составлять несколько вариантов медиаплана. В него стоит включать крупные площадки, нишевые каналы, видеоконтент и собственные аккаунты компании. Такой подход позволяет сравнить эффективность разных форматов и не принимать решения только на основе популярности автора.
Не менее важна предварительная проверка статистики. Следует анализировать динамику подписчиков, средние просмотры, долю реакций, комментарии и переходы. Резкие скачки показателей могут указывать на искусственное увеличение аудитории, поэтому данные желательно сопоставлять за несколько периодов.
Рекламодателям также стоит заранее согласовывать требования к содержанию публикаций. Важно определить ключевые сообщения, допустимый тон общения, обязательные элементы рекламного объявления и порядок внесения правок. Это сокращает количество согласований и снижает риск выхода материала, который не соответствует задачам кампании.
В 2027 году конкуренция за внимание пользователей, вероятно, продолжит расти. Поэтому компаниям придется работать не только с объемом охватов, но и с качеством аудитории, точностью таргетинга и удобством аналитики. Наиболее устойчивую стратегию получат бренды, которые смогут сочетать несколько платформ, сотрудничество с тематическими авторами и системную оценку фактического влияния рекламы на бизнес-показатели.
