Аналитика Yota: мужчины формируют 60% почтового трафика в России
Электронная почта сохраняет устойчивую популярность среди российских пользователей. С начала лета почтовыми сервисами стали пользоваться на 10% больше жителей страны, чем за аналогичный период прошлого года. Такие выводы сделали аналитики Yota, изучив обезличенную статистику интернет-активности абонентов.
Лидером российского рынка остается Почта Mail. На этот сервис приходится 55,8% всего почтового трафика. Вторую позицию занимает Gmail с показателем 26,8%, а третье место удерживает "Яндекс Почта", доля которой составляет 16,7%.
Таким образом, российские платформы в совокупности обеспечивают почти три четверти электронной почтовой активности в стране. Более половины объема приходится на Почту Mail, примерно четверть - на Gmail, а сервис "Яндекса" формирует около шестой части трафика. На остальные площадки, включая Rambler, Yahoo и Outlook, приходится менее 1%.
Кто чаще всего пользуется электронной почтой
Основной объем почтового трафика создают пользователи в возрасте от 26 до 45 лет. На группу 26-35 лет приходится немного более четверти всей активности, еще около 30% обеспечивают россияне в возрасте 36-45 лет.
Молодые пользователи 14-20 лет заметно реже обращаются к электронной почте: на их долю приходится только 8,4% трафика. При этом внутри этой возрастной категории распределение предпочтений отличается от общероссийского.
Среди подростков и молодых людей лидирует Gmail. Сервис занимает 52% почтового трафика этой группы, тогда как Почта Mail получает 40%. Это единственный крупный возрастной сегмент, в котором зарубежная платформа опережает российского лидера.
Гендерная структура также демонстрирует заметный перевес. Мужчины формируют около 60% всего трафика почтовых сервисов, тогда как на женщин приходится оставшаяся часть активности.
Москва остается главным центром почтовой активности
Наиболее интенсивно электронной почтой пользуются жители Москвы. Вторую строчку занимает Санкт-Петербург. Высокие показатели крупнейших городов объясняются концентрацией офисных работников, компаний, образовательных учреждений и деловой активности.
В большинстве российских регионов первое место сохраняет Почта Mail. Однако в отдельных городах пользователи распределяют внимание между платформами более равномерно. Подобная ситуация отмечается, в частности, в Якутске и Чите, где разрыв между популярными сервисами не столь велик.
На выбор почтовой платформы могут влиять возраст, привычки пользователей, используемые экосистемы и цели работы с электронной почтой. Для деловой переписки чаще выбирают сервисы, интегрированные с рабочими инструментами, а молодежь нередко отдает предпочтение платформам, связанным с мобильными устройствами и зарубежными цифровыми продуктами.
Дальний Восток наращивает объемы интернет-активности
Дополнительную динамику по Дальнему Востоку представили аналитики МегаФона. В 2026 году общий объем данных, переданных пользователями онлайн-почтовых сервисов в макрорегионе, увеличился на 8% по сравнению с предыдущим годом.
По абсолютному объему активности лидируют Приморский и Хабаровский края, а также Республика Саха (Якутия). Именно эти территории формируют основную часть цифрового трафика Дальнего Востока.
Самый заметный прирост зафиксирован в Забайкальском крае - показатель вырос на 22%. Еврейская автономная область увеличила объем почтового трафика на 20%. Такая динамика может свидетельствовать о расширении использования цифровых каналов для работы, получения государственных услуг, обучения и повседневных коммуникаций.
Почему электронная почта остается востребованной
Несмотря на развитие мессенджеров, почта продолжает выполнять задачи, для которых быстрые чаты подходят не всегда. Через электронные письма пользователи отправляют документы, получают уведомления от банков и онлайн-магазинов, регистрируются на сайтах и ведут рабочую переписку.
Важную роль играет и рост дистанционных форм занятости. Сотрудники компаний регулярно обмениваются файлами, отчетами и служебными сообщениями, а электронный адрес остается универсальным идентификатором при работе с различными сервисами.
Для пользователей среднего возраста почта часто является привычным инструментом, который объединяет личные и рабочие коммуникации. Молодежь обращается к ней реже в повседневной переписке, но активно использует при регистрации в приложениях, поступлении в учебные заведения и взаимодействии с зарубежными платформами.
Статистика также показывает, что рынок электронной почты в России остается достаточно концентрированным. Три крупнейших сервиса контролируют практически весь объем трафика, тогда как остальные площадки занимают минимальную долю. При этом региональные и возрастные различия сохраняются: в одних группах уверенно лидируют отечественные продукты, а в других заметно сильнее позиции Gmail.
Рост активности на Дальнем Востоке отражает общероссийскую тенденцию к постепенному расширению цифрового потребления. По мере того как онлайн-сервисы становятся частью работы, образования и получения услуг, электронная почта сохраняет значение одного из базовых инструментов интернет-пользователя.
