Исследование: только 18% публикаций в соцсетях принадлежат друзьям, остальное - блогеры, бренды и реклама
Социальные сети постепенно меняют свое назначение: вместо площадок для общения с близкими они превращаются в сервисы для просмотра развлекательного контента, новостей и рекламных предложений. К такому выводу пришли авторы исследования британского Института исследований государственной политики.
Анализ лент в Instagram, Facebook, X, Bluesky и TikTok показал: среди первых четырех публикаций, которые видит пользователь, лишь 18% размещены знакомыми людьми - друзьями, родственниками или коллегами. Около 35% занимают посты блогеров, знаменитостей и материалы, рекомендованные алгоритмами. Еще 29% приходятся на рекламу и публикации компаний. Оставшаяся часть контента относится к другим категориям, включая новостные материалы и тематические рекомендации.
Таким образом, пользователь все реже сталкивается с обновлениями собственного круга общения. На первый план выходят публикации людей, которых он никогда не встречал, а также материалы, подобранные системой на основе предполагаемых интересов.
Почему личные публикации уступают алгоритмам
Современные платформы заинтересованы не столько в поддержании контактов между пользователями, сколько в увеличении времени, проведенного внутри приложения. Чем дольше человек листает ленту, смотрит короткие видео и переходит между рекомендациями, тем больше показов рекламы получает платформа.
Именно поэтому алгоритмы отдают предпочтение контенту, способному быстро привлечь внимание и вызвать эмоциональную реакцию. Скандалы, конфликты, демонстрация роскошной жизни, необычные истории и громкие заявления распространяются значительно быстрее обычных фотографий или сообщений друзей.
Исследователи отмечают, что переход от публикаций знакомых людей к контенту, объединенному общими интересами, оказался выгодным для бизнеса. Так, представители аудитории от 18 до 34 лет в среднем проводят в TikTok около 1470 минут в месяц, тогда как в WhatsApp этот показатель составляет примерно 510 минут. Разница показывает, насколько сильнее развлекательные форматы удерживают внимание по сравнению с сервисами, ориентированными преимущественно на личную переписку.
Социальные сети становятся похожи на медиаплатформы
Раньше пользователь открывал социальную сеть, чтобы узнать новости друзей, обсудить события с близкими или поддерживать связь с людьми, находящимися далеко. Теперь главной точкой входа становится универсальная лента, где вперемешку отображаются видео блогеров, новости, рекламные объявления, рекомендации незнакомых авторов и отдельные публикации друзей.
В 2025 году Марк Цукерберг говорил о том, что платформы Meta постепенно отходят от традиционной модели социальных сетей. Их развитие все больше связано с развлечениями и потреблением информационного потока. По своему принципу такой опыт начинает напоминать просмотр телевидения: человек не выбирает каждую публикацию самостоятельно, а получает непрерывную последовательность материалов, сформированную системой.
Это меняет и характер общения. Если раньше отношения с конкретными людьми были центром платформы, то теперь пользователь становится зрителем, который наблюдает за большим количеством незнакомых авторов. Личные связи при этом не исчезают полностью, но оказываются на периферии ленты.
Как алгоритмы влияют на общественное мнение
Особую обеспокоенность вызывает то, что алгоритмы определяют не только удобство просмотра, но и информационную повестку. Материалы, способные вызвать сильные эмоции, получают больше охватов, а спокойные и сложные темы часто остаются незамеченными.
В результате небольшая группа популярных блогеров и публичных фигур может формировать ощущение, будто именно их взгляды отражают позицию большинства. На самом деле пользователь видит лишь ту картину, которую система сочла наиболее привлекательной для него и выгодной для платформы.
Алгоритмическая сортировка также способствует появлению информационных пузырей. Люди чаще сталкиваются с мнениями, соответствующими их прежним интересам и убеждениям, а альтернативные позиции постепенно исчезают из поля зрения. Это способно усиливать поляризацию и усложнять общественный диалог.
Что означает сокращение доли контента от друзей
Снижение количества публикаций знакомых может влиять на ощущение социальной связанности. Человек формально остается участником большой сети контактов, но при этом реже видит повседневную жизнь друзей и родственников. Виртуальное пространство становится насыщенным, однако не обязательно более близким.
Есть и практическая сторона проблемы. Важные сообщения от знакомых могут теряться среди рекламных объявлений и рекомендованных роликов. Пользователь узнает о событиях в жизни близких не из общей ленты, а через личные сообщения или отдельный переход в профиль.
Чтобы не зависеть полностью от алгоритмов, специалисты советуют самостоятельно настраивать ленту: подписываться на нужных людей, использовать списки избранного, отключать лишние рекомендации и периодически проверять настройки рекламы. Для поддержания реальных отношений полезно не ограничиваться лайками, а регулярно общаться напрямую.
Влияние на детей и подростков
Особенно заметны последствия такой модели для несовершеннолетних. Дети и подростки проводят много времени в лентах, где рядом с развлекательными видео могут появляться рекламные предложения, спорные материалы и контент, рассчитанный на сильную эмоциональную реакцию.
Проблема заключается не только в продолжительности использования приложений. Важно и то, какие именно темы система считает привлекательными для конкретного ребенка. Повторяющиеся рекомендации способны формировать привычки, влиять на самооценку, отношение к внешности, потреблению и популярности.
В мире растет интерес к ограничению доступа детей и подростков к социальным сетям. В разных странах обсуждаются возрастные лимиты, родительская верификация, подтверждение личности и специальные режимы для несовершеннолетних. Однако одних технических ограничений недостаточно: необходимы цифровая грамотность, семейные правила и открытое обсуждение увиденного в интернете.
Каким может стать будущее соцсетей
По мнению авторов исследования, социальные платформы будут и дальше сближаться с видеосервисами, новостными агрегаторами и рекламными площадками. Доля персональных публикаций, вероятно, продолжит сокращаться, если компании не изменят принципы ранжирования контента.
Одним из возможных решений может стать более прозрачная настройка ленты. Пользователь должен понимать, почему ему показывают конкретный пост, и иметь возможность выбрать приоритет личных публикаций вместо автоматических рекомендаций. Не менее важны ограничения на чрезмерное продвижение рекламных материалов и более строгие требования к маркировке коммерческого контента.
Социальные сети не просто отражают общество, а активно влияют на него. Они решают, какие темы получают внимание, какие авторы становятся заметными и какие события воспринимаются как важные. Поэтому вопрос о балансе между развлечением, рекламой и общением с близкими касается не только отдельных пользователей, но и качества общественной дискуссии в целом.
