Авторы "ВКонтакте" получили более 1,1 млрд рублей через VK AdBlogger
За последний год платформа VK AdBlogger заметно укрепила позиции на рынке нативной рекламы и рекламных посевов. С ее помощью авторы и владельцы сообществ во "ВКонтакте" суммарно заработали свыше 1,1 млрд рублей.
Рост показателей обеспечили сразу несколько факторов: упрощенное подключение к сервису, расширение набора инструментов для рекламных размещений и появление новых способов монетизации контента. Платформа объединяет авторов, бренды и продавцов в едином цифровом пространстве, позволяя подбирать подходящие площадки и запускать рекламные кампании.
По данным VK, за отчетный период число нативных интеграций, оформленных через VK AdBlogger, увеличилось в пять раз. Количество рекламных посевов выросло в 2,5 раза, а средний доход авторов прибавил 61%. Это говорит о том, что сервис стал востребован не только среди крупных блогеров, но и среди владельцев небольших тематических сообществ.
Новая модель заработка на товарах
Одним из дополнительных источников дохода стала реферальная программа. Ее участники размещают публикации с товарами партнеров и получают процент от совершенных покупок. Таким образом, автор может зарабатывать не только на фиксированной оплате рекламного поста, но и на результатах продаж.
В 2025 году к программе присоединились 5,5 тыс. сообществ. За несколько месяцев они выпустили 107 тыс. единиц контента, посвященного товарам. В такие материалы могут входить обзоры, подборки, рекомендации, короткие посты и другие форматы, способные привлечь внимание аудитории и привести ее к покупке.
Реферальная модель особенно интересна авторам с лояльной аудиторией. Даже при относительно небольшом количестве подписчиков сообщество может приносить доход, если его рекомендации вызывают доверие, а предлагаемые товары соответствуют интересам читателей.
Почему нативная реклама становится популярнее
В отличие от стандартных рекламных объявлений, нативные интеграции органично вписываются в содержание сообщества. Автор самостоятельно подбирает подачу, объясняет преимущества продукта и адаптирует сообщение под привычный стиль общения с подписчиками.
Для рекламодателей такой формат дает возможность работать с конкретными аудиториями по интересам. Бренды и продавцы могут выбирать площадки, ориентированные на определенные категории пользователей: от технологий и образования до путешествий, красоты, спорта или финансов.
Еще одним преимуществом становится измеримость результатов. Платформенные инструменты позволяют отслеживать размещения, оценивать отклик аудитории и сравнивать эффективность разных форматов. Это делает сотрудничество более понятным как для автора, так и для рекламодателя.
Доступ к монетизации для авторов разного масштаба
Развитие VK AdBlogger снижает порог входа в рекламный рынок. Раньше небольшим сообществам часто приходилось самостоятельно искать рекламодателей, договариваться об условиях, готовить документы и контролировать оплату. Централизованная платформа упрощает эти процессы и помогает авторам сосредоточиться на создании контента.
Для начинающих авторов важным преимуществом становится возможность постепенно наращивать доход. Сначала монетизация может строиться на отдельных нативных размещениях, затем к ним добавляются рекламные посевы и партнерские продажи. При росте охватов и вовлеченности расширяется перечень доступных предложений.
Крупные блогеры и популярные сообщества получают возможность систематизировать рекламную работу. Единый кабинет помогает управлять несколькими кампаниями, планировать публикации и оценивать финансовый результат.
Рынок продолжит развиваться
По словам директора по продукту "Сообщества и опыт автора" "ВКонтакте" Веры Советкиной, спрос на нативные интеграции и посевы со стороны брендов и продавцов стабильно увеличивается. По ее оценке, главная задача платформы - сделать рынок авторской рекламы прозрачным, эффективным и доступным для участников разного уровня.
В дальнейшем VK планирует развивать как уже действующие, так и новые форматы монетизации. Это может включать расширение инструментов для партнерских продаж, появление дополнительных вариантов рекламных размещений и более точные механизмы подбора авторов под задачи бизнеса.
Для рекламодателей это означает рост числа доступных каналов продвижения, а для авторов - появление новых вариантов заработка. При этом итоговая эффективность будет зависеть не только от размера аудитории, но и от ее качества, вовлеченности и соответствия тематике рекламируемого продукта.
Монетизация через VK AdBlogger постепенно превращается в полноценную экосистему. Она объединяет размещение рекламы, партнерские программы, аналитику и взаимодействие между авторами и бизнесом. На фоне роста электронной торговли и интереса компаний к продвижению через лидеров мнений подобная модель может стать одним из ключевых источников дохода для создателей контента.
