Blacklight выбрало "Рекламу и человек" стратегическим партнёром по SMM
Брендинговое агентство Blacklight объявило о начале сотрудничества с коммуникационным агентством "Реклама и человек" - РИЧ. В рамках партнёрства команда нового агентства станет ключевым SMM-партнёром Blacklight и будет отвечать за развитие проектов в социальных медиа.
"Реклама и человек" специализируется на создании цифрового контента, разработке коммуникационных стратегий и продвижении брендов. Агентство помогает компаниям выстраивать присутствие в социальных сетях, находить актуальные форматы взаимодействия с аудиторией и превращать контент в инструмент решения бизнес-задач.
Для Blacklight соглашение стало частью стратегии масштабирования через сотрудничество с независимыми командами, обладающими узкой экспертизой. Агентство намерено сохранять бутиковую модель работы и при этом расширять набор компетенций за счёт сильных партнёров.
Кто стоит за агентством "Реклама и человек"
РИЧ основали специалисты с опытом в разных направлениях digital-маркетинга. Руководитель и основательница агентства Ева Деменкова ранее возглавляла SMM-направления в "Яндекс Дзене" и "Азбуке вкуса". Кофаундер Вадим Назаров более восьми лет работает в performance-маркетинге. Ещё один сооснователь, Миша Солодин, много лет занимается арт-дирекшеном.
Такое сочетание компетенций позволяет агентству закрывать широкий спектр задач: от формирования стратегии и редакционного планирования до визуальной концепции, рекламного продвижения и оценки эффективности кампаний.
За десять месяцев работы команда РИЧ реализовала 16 проектов. Сейчас в агентстве работают 15 сотрудников, а структура компании объединяет три ключевых направления, представленных её основателями.
Среди клиентов и проектов, с которыми ранее работала команда, - "Яндекс.Бизнес", "Азбука вкуса", "Сбербанк HR", "Иннотех" и другие крупные бренды. Полученный опыт помогает агентству разрабатывать решения как для массовых продуктов, так и для компаний, которым требуется сложная коммуникация с профессиональной или специализированной аудиторией.
Зачем Blacklight понадобился SMM-партнёр
Социальные сети давно перестали быть только каналом публикации новостей бренда. Сегодня они участвуют в формировании репутации, поддерживают продажи, помогают удерживать клиентов и становятся площадкой для тестирования маркетинговых гипотез.
При этом эффективный SMM требует не только регулярного выпуска материалов. Важны единая стратегия, понимание аудитории, способность быстро реагировать на изменения повестки, качественная визуальная подача и грамотное медиапланирование. Именно поэтому брендинговые агентства всё чаще объединяются со специализированными командами, а не пытаются развивать все направления внутри одной структуры.
Партнёрство с РИЧ позволит Blacklight усиливать собственные проекты SMM-экспертизой без отказа от независимой модели бизнеса. Клиенты смогут получать комплексные решения, в которых бренд-платформа, креатив и коммуникация в цифровой среде связаны между собой.
Комментарии представителей компаний
Ева Деменкова отметила, что период работы в Blacklight стал для неё важным этапом профессионального развития. По её словам, в агентстве были выстроены сильная команда и понятные процессы, а высокий уровень продукта сочетался со свободой для реализации инициатив сотрудников.
Во время работы в Blacklight Деменкова смогла повысить показатель побед в тендерах, сформировать SMM-юнит и запускать заметные, результативные проекты. Теперь накопленный опыт должен стать основой для дальнейшего развития РИЧ и его сотрудничества с Blacklight.
Генеральный директор Blacklight Макс Перлин подчеркнул, что агентство стремится оставаться независимым бутиком. Поэтому ключевым элементом его стратегии становятся партнёрства с перспективными командами, каждая из которых обладает конкретной и сильной специализацией.
По словам Перлина, Blacklight уже сотрудничало с Евой Деменковой в период активного развития собственного SMM-направления. Знакомство с её подходом к работе и экспертизой стало одной из причин, по которым агентство выбрало РИЧ в качестве стратегического партнёра.
Что изменится для клиентов
Новый формат сотрудничества может быть особенно востребован компаниями, которым необходимо одновременно решать задачи брендинга, контент-маркетинга и продвижения. В таких проектах важно, чтобы визуальная система бренда не существовала отдельно от коммуникационной стратегии, а контент поддерживал общую бизнес-цель.
Совместная работа Blacklight и РИЧ предполагает более тесную интеграцию на этапах разработки концепций, планирования кампаний и их реализации. Это позволит заранее учитывать особенности социальных платформ, поведение целевой аудитории и требования к форматам контента.
Отдельное значение будет иметь аналитика. Для оценки результата SMM-проектов недостаточно считать только охваты и количество публикаций. Команды смогут отслеживать вовлечённость, качество контакта с аудиторией, переходы, обращения, динамику брендовых показателей и вклад коммуникации в общие маркетинговые результаты.
Партнёрская модель также даёт возможность гибко формировать рабочие группы под конкретные задачи. В зависимости от проекта к нему могут подключаться стратеги, дизайнеры, редакторы, специалисты по рекламе, аналитики и аккаунт-менеджеры. Такой подход помогает не перегружать постоянный штат и одновременно сохранять доступ к необходимым компетенциям.
Для рынка это сотрудничество отражает более широкий тренд: агентства стремятся объединять ресурсы, не превращаясь в крупные универсальные структуры. Специализация позволяет быстрее реагировать на запросы клиентов, поддерживать качество работы и развивать экспертизу в отдельных сегментах.
Blacklight и "Реклама и человек" рассчитывают, что партнёрство станет основой для новых совместных проектов и дальнейшего расширения коммуникационных возможностей обеих компаний.
