EdTech привлек более 105 тысяч пользователей в спецпроект и превратил рекламу в полезный контент
Как образовательный проект о кино заменил стандартную баннерную рекламу
Спецпроекты помогают брендам уходить от краткосрочного контакта с пользователем и выстраивать полноценную коммуникацию через полезный контент. Такой подход использовали Киноафиша и образовательная платформа Level One: вместо обычного рекламного размещения они создали интерактивный лендинг о киноискусстве.
Проект получил свыше 2 миллионов показов, привлек более 105 тысяч пользователей и стал способом познакомить новую аудиторию с Level One через интересную и нативную тему - режиссерские приемы и визуальный язык кино.
О клиентах
Киноафиша - крупное российское интернет-издание о кинематографе и культурных событиях. Платформа публикует материалы о фильмах, режиссерах и актерах, а также предоставляет расписание сеансов и возможность купить билеты.
Level One - образовательная платформа с лекциями и курсами в области истории, искусства, психологии, литературы, кино и других гуманитарных дисциплин. В рамках проекта бренд хотел привлечь внимание аудитории к курсу "Учимся смотреть кино и говорить о нем".
Задачи проекта
Перед командой Киноафиши стояли две основные задачи:
- привлечь пользователей на специальную страницу;
- познакомить новую аудиторию с образовательными продуктами Level One.
При этом стандартной рекламной интеграции было недостаточно. Баннер способен обеспечить охват и переходы, но редко формирует продолжительный контакт с брендом. Поэтому в качестве решения выбрали интерактивный формат, который вовлекает пользователя, дает ему практическую пользу и ненавязчиво подводит к предложению курса.
Для кого создавали спецпроект
Целевой аудиторией стали люди, которым интересны фильмы, режиссура и устройство кинематографа. Это зрители, желающие не просто смотреть кино, а понимать, почему сцена вызывает определенные эмоции, как создается визуальный акцент и каким образом режиссер управляет вниманием зрителя.
Важной особенностью аудитории было наличие интереса к теме при разном уровне подготовки. Поэтому контент сделали доступным для широкого круга пользователей: без сложной терминологии и необходимости заранее изучать теорию кино.
Концепция "Между кадрами"
Так появился проект "Между кадрами" - интерактивный лендинг, оформленный в виде колоды карточек. Механика напоминала популярные сервисы знакомств: пользователь последовательно просматривал карточки и знакомился с отдельными кинематографическими приемами.
Каждая карточка рассказывала об одном инструменте режиссуры:
- работе со светом и тенью;
- композиции кадра;
- символике цвета;
- монтаже;
- использовании пространства;
- визуальных способах передачи смысла и настроения.
Формат сделал знакомство с материалом динамичным. Пользователь не читал длинную статью целиком, а самостоятельно переходил от одного наблюдения к другому, постепенно погружаясь в тему.
В основу проекта легли материалы курса Level One "Учимся смотреть кино и говорить о нем". В финальной части лендинга пользователю предлагали продолжить знакомство с кинематографом и перейти к образовательной программе.
Как распределили роли
Киноафиша отвечала за разработку всей digital-механики: команда придумала концепцию, спроектировала структуру страницы, разработала интерфейс, реализовала техническую часть и организовала продвижение на собственных площадках.
Эксперты Level One предоставили содержательную основу для карточек и помогли адаптировать образовательный материал под короткий интерактивный формат. Благодаря этому спецпроект сохранил одновременно развлекательную подачу и необходимую экспертность.
Продвижение проекта
Кампания проходила с 25 мая по 8 июня 2026 года. Для привлечения пользователей использовали рекламные форматы на ресурсах Киноафиши. Основным инструментом стал pop-up, который обеспечил наиболее заметный поток переходов на лендинг.
Его результативность объясняется тем, что формат позволил быстро масштабировать охват и привлекать внимание к проекту непосредственно в момент взаимодействия пользователя с площадкой. В отличие от традиционного баннера, pop-up стал заметной точкой входа в специальный контент.
При этом рекламное сообщение не ограничивалось призывом перейти на сайт. Пользователю сразу предлагали получить интересный материал о кино, что снижало барьер для взаимодействия и делало переход более мотивированным.
Результаты кампании
За период продвижения спецпроект получил:
- более 2 миллионов показов;
- свыше 105 тысяч пользователей;
- высокий объем переходов на интерактивный лендинг;
- заметное количество целевых действий внутри проекта.
Наиболее результативным каналом стал pop-up. Его показатель кликабельности составил 5,11%. Для сравнения, CTR классических баннерных размещений обычно находится на уровне десятых долей процента. Таким образом, формат показал высокую способность быстро направлять аудиторию на спецпроект.
Пользователи не только открывали страницу, но и взаимодействовали с карточками, последовательно изучали материал и доходили до блока с предложением курса. Это особенно важно для образовательной рекламы: ценность кампании заключается не только в количестве переходов, но и в качестве контакта с аудиторией.
Почему формат оказался эффективным
В проекте одновременно сработало несколько факторов. Во-первых, тема кино была напрямую связана с интересами аудитории Киноафиши. Во-вторых, интерактивная механика сделала просмотр контента похожим на привычный сценарий использования цифровых сервисов.
Дополнительную роль сыграла небольшая продолжительность каждого смыслового блока. Пользователь мог быстро получить один полезный факт, а затем решить, хочет ли он продолжить знакомство с проектом. Такой подход особенно хорошо работает в мобильном формате, где длинные тексты часто уступают коротким визуальным сообщениям.
Еще одним преимуществом стала нативная интеграция бренда. Level One не выглядел рекламодателем, который прерывает пользовательский сценарий. Платформа выступила автором и источником знаний, а переход к курсу стал логичным продолжением полученной информации.
Что дает образовательный спецпроект бренду
Интерактивный контент позволяет бренду продемонстрировать экспертизу до момента прямого предложения продукта. Пользователь сначала получает пользу, формирует доверие и только после этого знакомится с образовательной программой.
Для EdTech-компаний это особенно важно. Решение записаться на курс редко принимается после одного рекламного контакта. Потенциальному ученику нужно понять, насколько ему интересна тема, подходит ли стиль подачи и действительно ли платформа обладает необходимой экспертизой.
Спецпроект помогает пройти часть этого пути еще до покупки. Он показывает подход бренда к обучению, объясняет сложную тему простым языком и создает эмоциональную связь с продуктом.
Итог
Кейс Киноафиши и Level One показывает, что полезный контент способен заменить стандартную рекламную коммуникацию и одновременно решить задачи охвата, вовлечения и знакомства с брендом.
Проект "Между кадрами" объединил популярную тематику, образовательную ценность и удобную интерактивную механику. В результате он привлек более 105 тысяч пользователей, собрал свыше 2 миллионов показов и обеспечил высокий интерес к материалу.
Для брендов, которым важно не просто получить переходы, а сформировать устойчивое знание и доверие аудитории, образовательные спецпроекты остаются эффективным инструментом digital-маркетинга.